「锤子线」在新的营销时代,基金公司真的在战斗!现场唱弹下周集体“吃广播”

股票行情  2021-04-16 04:02:12

直播热播以来,基金公司的玩法不断刷新。

投资干货是一个基本要素。最近开始了现场演唱和表演。

下周,他们还想让一群人在同一个屏幕上“边吃边播”...

据业内人士介绍,在直播室内创造人的设施、提高视觉舒适度、发放红包的目的是为了吸引用户的注意力和留下来。要想繁荣,就要靠给用户带来真正的价值,包括提供专业实用的投资意见和建议,分享理财经验,和用户一起成长,在需要的时候提供安慰和帮助,用专业和真诚建立用户的信任,最终为用户赚钱。这是直播室以后要重点关注的。

该基金的现场演唱引起了争议

淘宝直播上线以来,基金公司的游戏性不断刷新,IP形象逐渐成为运营的核心要素之一。

最近一家基金公司的直播引起了业界的关注。直播结束,主播搬出古筝,演奏了一曲美妙的曲子。另外主播的美也让画面变美了。

记者查看了以下信息,发现直播是由财通证券资产管理有限公司(以下简称财通资产管理)发起的,主播IP叫“蔡华妹子”。在公司以往的直播中,也有主播演唱的场景。

这种表现真的让业内一些人“炸了锅”。某基金市场部的一个人直言不讳地说:“这都是唱出来玩的。事后要不要跳舞?毕竟基金直播不同于普通的淘宝直播。创新当然是好事,但未来要控制直播底线,不要引起争议。”

对于同行提出的质疑,财通资产管理&电商部相关负责人认为,人才不是直播的必备要素,而是直播主题之外的互动环节。

“之所以把唱歌、弹古筝等元素融入直播,是随机事件。有一次,在直播结束时,现场观众请蔡华的妹妹唱歌,我们同意了。结果从效果来看,当时的赞和评论互动数量大幅增加,后台数据显示在线客户数量也有所增加。因此,我们认真考虑了将选秀节目融入直播的可行性。”负责人说。

她总结说,谈论干货是其直播的首要任务,为客户提供良好服务是主要目标。只有在保证直播能给客户送干货的前提下,才会有创新,把握好度,不本末倒置。

“去年年初,我们团队开始建设和运营财富公司的‘花姐’IP。当时蚂蚁短视频采用的就是这个图像,现在应用到直播中也是自然而然的结果。此外,我们还可以在蚂蚁财富、田甜基金平台、微信微信官方账号上看到我们对这一IP形象的全方位使用,并围绕‘花钱姐姐’开展与其他平台的后续合作。”她说。

美容IP形象应用广泛

美女IP形象在基金公司直播中的应用相当多,比如最近在支付宝金融直播节上获得第一次直播人气的田弘基金。

他的IP以“女团”为特色,五个主播,五种不同风格。从用户评价来看,像个小富婆,是的妹妹,菲比像女团领袖,露露绝代佳人,新加的高高是职业粉丝。

有现场观众调侃,请原地出道!可以说是在IP形象上认可度比较好的公司。

“其实一开始我们并不想朝这个方向建设,但也是慢慢摸索出来的。一开始我是第一主播(主播菲比)。后来考虑到直播要有一定的频率,间隔期不能太长。我一个人没有足够的精力考虑多锚模式,所以大家的压力都没那么大。”

田弘基金蚂蚁财富平台运营负责人杨庆坦言,当时部门里的小伙伴都是拿来试用的,大家学习能力都很强,适应的也很快。

在她看来,既然没有足够的精力去做单个IP,那么尝试做一个女性群体IP可能是一个不错的选择。“我们还在努力,最近加了一个主播高,未来准备控制在五个主播。这个号码。”

杨庆认为,在直播室内创造人们的设施、提高视觉舒适度和发放红包的目的是为了吸引用户的注意力和留下来。要想繁荣,就要靠给用户带来真正的价值,包括提供专业实用的投资意见和建议,分享理财经验,和用户一起成长,在需要的时候提供安慰和帮助,用专业和真诚建立用户的信任,最终为用户赚钱。这是未来直播室的关键。

平台辅助的时候,下周见“吃广播”

不仅基金公司在不断创新,试图打开局面,平台也在不断刷新游戏玩法,给用户更好的直播观看体验。比如7月21日,基金在线名人主播将首次在支付宝直播平台播出,宣传片已经开始流出。

据悉,这是由蚂蚁金服组织,博世拉基金牵头,融通、前海开元、大成、安信、金创何新、信达澳洲银行、景顺长城基金公司合作进行的联动直播活动。有参与公司透露,这家基金公司的直播预算一般是比平时多上一层楼。

更具体的说,7月21日下午5点到6点,这些基金公司会有一个“吃广播”(边吃美食边直播)。对,就是吃播,基金公司吃播,城市玩...

在新的营销时代,基金公司确实在努力拼搏,但别忘了他们最初的意图。


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