原阿拉,打造“中国特斯拉”! 600335股票

股票行情  2021-03-23 12:39:28

无论是出类拔萃还是游戏外,品牌推广不仅是自主品牌发展的战略需要,也是一种突破。

10月12日,“车吉家花”从相关渠道获悉,SAIC正在推进一个全新的电动智能汽车项目,代号为“L”。

“L”项目将由SAIC董事长陈红和作为总指挥的中国国家主席王晓秋领导,致力于打造“中国的特斯拉”。

众所周知,中国汽车品牌一直都有一个“高端情节”。从奇瑞到吉利、长城、比亚迪、长安,甚至江淮、Zotye,都有自己的品牌高调尝试,但大多以失败告终。

在品牌前进的道路上,SAIC从未放弃对前进的渴望。

2016年4月,荣威e950(parameter | picture)在“中国首款新能源中高档轿车”的旗帜下推出。对SAIC荣威来说,新能源更像e950的外套,高端是这款车的核心。

在营销的第一年,e950实现了上千辆车的良好销售。但随着订单消费完毕,e950出现了产品实力不足的“裤衩”,销量逐渐下滑,每个月只卖出几十辆,完全被边缘化。

现在,e950已经停产,最后被市场和SAIC荣威抛弃,没有任何留存。在上海,曾经数量更多的e950滴滴专车逐渐消失。

E950以失败告终,这也意味着SAIC荣威在其第一次品牌向上行动中宣告破产。但是,SAIC毕竟是国企,项目失败是常事,谁也不会受到惩罚。

梦永不停息,心永不死。e950的失败并没有带来SAIC荣威的教训,而是努力增加芯片。除了e950项目,2014年,SAIC荣威又悄悄准备了一个大项目-漫威X(参数|图片)。

荣威MarvelX于2018年8月底上线。从它的名字可以看出荣威的野心——以电影行业最强ip漫威宇宙的名义,试图打造一款独立汽车行业最强、最科幻、最未来的纯电动旗舰SUV。

作为高端豪华电动SUV的明星产品,它曾因外观犀利、续航里程长而被网友称为“自有品牌特斯拉”。

事实上,荣威为MarvelX付出了巨大的代价。荣威漫威X是SAIC用4年时间发挥实力的作品,也不是没有重量。

理想是充实的,现实是残酷的。作为荣威在高端纯电力市场的领先品牌,这两年销量一直很惨淡。

上市以来,月销量只有1185台,然后就出现了明显的下降趋势,甚至一度出现了销量负增长,真的很尴尬。

最新数据显示,MarvelX今年8月份卖出3台,1-8月累计卖出-11台。都说人不打脸,但这个MarvelX榜单不仅仅是“打脸”,简直是“恶意羞辱”。

为什么会有“-11”这样精彩的销量?其实不难理解,很有可能是之前订车的用户取消了订单。

这种情况,一方面与荣威漫威X定价过高有关,另一方面也是品牌过高带来的后遗症。

高端从来不是一蹴而就的。e950失败的钟声还没有消逝,漫威X的失败在不到两年的时间里接踵而至。

作为中国最大的汽车企业,SAIC有国企背景,荣威漫威X的失败改变不了什么。

如果一定要查出漫威X项目失败的责任人,恐怕要怪当时的SAIC副总裁、SAIC乘用车公司总经理、SAIC技术中心主任王晓秋。

SAIC老人王晓秋已经在SAIC生活了32年,现任SAIC总统。

e950和漫威X的接连失败,确实暴露了王晓秋的“软肋”——擅长技术,不擅长品牌建设。

王晓秋生于技术,所以有这种特征是正常的,但对SAIC来说,这可能是一个潜在的危险信号。

以合资品牌的核心动力总成技术和自有品牌的价格,荣威RX5(参数|图片)到i5(参数|图片)都是一样的。对于这一套打法,王晓秋可以说是唾手可得。

这个套路对于低端市场来说还可以,但是对于高端市场来说就比较难了。以荣威的销售构成为例,低端i5销量占比过半,而高端e950和漫威X则非常惨淡。

"许多公司都非常自负,并且在战略上是浮动的."王晓秋的“向下”风格,其实与SAIC品牌的“向上”趋势相反。

多说几句

高端品牌的发展需要有一定市场基础和口碑的汽车公司的支持。像一些低端市场还不稳定的汽车品牌,一味追求高端市场无异于饮鸩止渴。

消费者不傻。这些所谓的高端品牌都是低端品牌的OEM。当你连低端产品都不做的时候,谁来为你的高端品牌买单?


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