2020年中国家电行业年报:苏宁家电各渠道排名第一 鲁大师上市

股票行情  2021-03-16 00:59:37

2020年,网络消费全年将保持强劲,疫情催生的新业态、新业务将成为经济复苏、消费复苏的新动能。2月25日,在中国家电研究院的指导下,由国家家电行业信息中心主办的《2020中国家电行业年报》在北京召开。会上发布的《2020年中国家电行业年报》中的数据显示,2020年,苏宁易购全场景覆盖的线上线下营销模式获得了23.8%的市场份额,仍在所有渠道中排名第一。

线上势头持续强劲,线下高端产品优势凸显

2020年初,为了积极应对疫情对家电行业的影响,政府加强了对地方政府制定奖励和补贴政策的指导,促进绿色节能家电、家具等产品的消费,引导有条件的地区和企业针对特定群体和领域推出各种消费券、购物券和优惠券,促进市场消费的复苏。

同时,家电在线销售的比例进一步扩大。2020年,全国家电网络销售规模3368亿元,同比增长8.4%。网上规模占比46.2%,比去年同期增长7.5个百分点。然而,随着消费者信心的逐渐恢复和高端家电市场的快速增长,线下市场也成为了优质消费的主战场。据全国家电行业信息中心数据,2020年线下市场,销售65寸彩电、一级变频空调、热泵干衣机、400升以上冰箱、5000元以上净水器等。会大大增加。

近年来,家电行业的技术创新和产品创新层出不穷,新的模式和业态不断涌现,直播电商等新的消费互动模式兴起,C2M消费模式创新,刺激了一批国产品牌的崛起,帮助消费升级。2020年下半年,苏宁易购APP在高端家电场馆“苏宁电器奢侈品馆”正式上线,并与品牌厂商和行业组织共同在“消费课堂”组织了一系列高品质家电直播,逐步发挥其在高端家电市场的实力,为消费者带来全方位的高品质产品体验。

卫生趋势需要牢牢把握以旧换新,推动质量升级

2020年,随着人们健康意识的迅速觉醒,具有杀菌、抗病毒、净化功能的“健康”家电迎来了大规模需求爆发。越来越多的家电企业以“健康”为技术创新理念,开发制造消费者需要的产品。同时,在地方政府和企业“以旧换新”政策的推动下,升级优质家电消费逐渐成为家电行业的主旋律。

目前,我国大部分家电已经进入股市期,尤其是2009年以来“节能惠民”和“以旧换新”政策下销售的产品,以及家电的安全使用寿命,形成了庞大的置换购买基数。以苏宁易购为代表的企业积极响应国家“以旧换新”号召,大力推进家电升级换代,为后疫情时代家电销售带来新机遇。

在2020年的“以旧换新”活动中,以苏宁易购为代表的渠道厂商和厂商形成了行业业务协作,在业务推广、联动机制、产业链拓展等方面取得了突出成绩。2019年,苏宁易购“以旧换新”销售额近60亿,实现以旧换新133万人,新家电订单200多万件,回收电子电气产品286万件。2020年,苏宁易购全渠道以旧换新和以旧换新回收订单达315万份,其中新增家电234万台,转换销售总额近70亿元。

虽然2020年家电行业遭遇了一个疫情寒冬,但国内消费者对家电尤其是高端家电的需求并没有减少,国家层面的产业政策和房地产市场也逐渐恢复,依然带动着家电行业。家电行业的技术创新和产品升级趋势仍在继续。所以2021年家电行业对苏宁的家电还是充满期待的,31年来一直致力于家电服务。

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